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- 發(fā)布時(shí)間：2023-08-20 18:09:23
- 來源：大益行情網(wǎng)編輯部
探尋市場翻紅 張亞峰專訪為大益勾畫了怎樣的藍(lán)圖
(資料圖片)
最近許多大益茶由跌轉(zhuǎn)漲，不少藏家對此深感意外。因?yàn)槠甙嗽碌姆即宀⒉凰闾剑B續(xù)出了好幾樁違約事件。雖然談不上人心惶惶，但多少也讓人有些擔(dān)心。而就這個(gè)時(shí)候，許多大益茶竟然開始上漲了，不少人都選擇了拋售。以往拋售總是伴隨著茶價(jià)的下跌，但此次非但沒有，那些被拋售的品種依舊保持上揚(yáng)之勢，這給很多人都整不會(huì)了。想要明白這中間的原因，大家不妨看看最近東方航空《東方風(fēng)情》雜志的一篇專訪——《大益，打造世界級中國茶業(yè)品牌》
張亞峰女士在專訪中都說了什么
先總結(jié)一下，四個(gè)方面：歷史、榮譽(yù)、技術(shù)革新以及品牌理念。普洱茶講求底蘊(yùn)，越是有底蘊(yùn)的老字號其產(chǎn)品溢價(jià)率越高，今日那些能賣天價(jià)的普洱茶哪一個(gè)不是以底蘊(yùn)著稱，宋聘號、同慶號、車順號基本都成名于清代。同這些已經(jīng)消失在歷史長河中的茶號相比，大益雖然是后起之秀。但同今天的絕大部分品牌相比，大益是當(dāng)之無愧的老字號。
普洱茶能否賣出高價(jià)，品牌溢價(jià)率很重要。在普洱茶的世界里，品牌所收獲的榮譽(yù)越多，其品牌溢價(jià)率就越高。在這篇專訪中，張亞峰女士如數(shù)家珍地列舉了迄今為止大益集團(tuán)所取得的榮譽(yù)：“勐海茶廠先后被評為國家級“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“高新技術(shù)企業(yè)”等，多次榮獲國際、國家、部省級金銀獎(jiǎng)，并通過歐盟國際有機(jī)認(rèn)證。2011年，“大益”經(jīng)國家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號”。2022年，中國申報(bào)的“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，“大益茶制作技藝”榜上有名。”
至于技術(shù)革新，這在以前的文章中已經(jīng)專門論述過許多次，這里就不再贅述。今天重點(diǎn)聊聊大益與公益活動(dòng)這一領(lǐng)域。自從2004年現(xiàn)代大益集團(tuán)改組后，公益就成為了大益集團(tuán)一個(gè)重要的事務(wù)。在整個(gè)普洱茶行業(yè)中，大益是為數(shù)不多能將公益常態(tài)化的企業(yè)之一。
雖說大益茶市的諸位藏家很少有人關(guān)注這一塊，但是大益茶這些年能夠在普洱茶收藏市場站穩(wěn)腳跟與大益的這些公益活動(dòng)密不可分。普洱茶能不能賣出個(gè)好價(jià)錢，關(guān)鍵在于名氣，這種名氣還得是揚(yáng)名立萬的好名氣。這中間的道理就是“千金買骨”，你看國際上這些搞收藏玩奢侈品的公司，有哪個(gè)不是公益活動(dòng)的常客。因?yàn)樗麄兩钪辛撕妹暎约旱漠a(chǎn)品才能受青睞，大益茶也是如此。
大益國際戰(zhàn)略需要克服哪些困難
在這篇專訪中，張亞峰女士特別強(qiáng)調(diào)了大益未來要走的國際化之路。簡單翻譯一下就是，大益茶的盤子不能僅限于國內(nèi)，還必須要走向世界，讓大益茶藏家遍布全球。
在歷史上，越是雄心勃勃的計(jì)劃所面對的困難就越多，因?yàn)檫@要能人所不能。大益能否順利完成其制定的國際戰(zhàn)略，一是要在全球推廣普洱茶的品飲文化；二是要讓大益茶成為普洱茶國際化的標(biāo)桿。前者需要懂大益茶且又擁有相當(dāng)影響力的國際友人；后者則需要大益進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓大益茶的口感更具代表性。這需要大益的營銷團(tuán)隊(duì)精通國際傳媒，又需要大益的研發(fā)團(tuán)隊(duì)精益求精。只有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)配合的親密無間，才能夠?qū)⒂?jì)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而大益茶市也將因?yàn)榇笠娌璧膰H化更加繁榮。
來源：大益行情網(wǎng)編輯部
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